Freedom24 – jak przełamaliśmy bariery i otworzyliśmy rozmowę o inwestowaniu
Freedom24 to broker giełdowy działający w Polsce i na rynkach międzynarodowych. W Polsce inwestowanie wciąż nie jest tematem powszechnym – większość ludzi tego nie robi i często nie chce nawet brać tego pod uwagę. Naszym pierwszym zadaniem było więc przełamanie barier świadomościowych i naturalnego oporu odbiorców. Dopiero na tej bazie można było budować realną konwersję.
Kampanie świadomościowe
W kampaniach świadomościowych kluczowe jest długoterminowe podejście – pojedynczy komunikat nie zmieni nawyków, ale konsekwentna obecność i spójny przekaz już tak. Dlatego od grudnia 2024 prowadzimy z Freedom24 ciągłą, regularną współpracę, w ramach której firma wraca po kolejne pakiety lokowań.
Każde lokowanie osadzamy w materiale w kontekście socjoekonomicznym – tak, by odbiorcy widzieli, że inwestowanie to naturalny element rozmowy o współczesnym świecie, a nie obcy czy „nachalnie sprzedawany” temat. Dopasowujemy tematykę odcinków, by móc płynnie i merytorycznie wprowadzić markę, tworząc spójną całość z treścią główną.
Co mówią liczby:
Grudzień 2024
Ponad 3 mln
ponad 20
ponad 365 dni
Rezultaty
Nie baliśmy się mówić o barierach i obawach odbiorców – zamiast ich unikać, przekuwaliśmy je w punkty wyjścia do rozmowy. Widzowie otrzymywali nie tylko informację o ofercie, ale też kontekst, który pozwalał im zobaczyć sens i realną wartość inwestowania.
Dzięki tym działaniom osiągnęli konkretne efekty:
- Konwersja, dzięki której Freedom24 wraca po kolejne pakiety lokowań
- Zbudowanie rozpoznawalności marki w grupie, która wcześniej w ogóle nie rozważała inwestowania,
- Wysoka akceptacja lokowań i brak negatywnych reakcji na temat, który mógłby być odbierany jako „trudny” lub „niszowy”,
Dlaczego to działało?
Bo zamiast mówić o inwestowaniu w próżni, osadziliśmy temat w realiach widzów – ich codziennych problemach, obserwacjach i pytaniach o przyszłość. Dzięki temu marka Freedom24 była odbierana nie jako sponsor „z zewnątrz”, ale jako naturalny uczestnik rozmowy o współczesnym świecie i możliwościach finansowych.
